Estetica virale. Lo spot pubblicitario nel capitalismo digitale Bestel Nu

Descrizione

Lo spot, cambiando nel tempo nomi, vesti fino a diventare virale, resta lunica vera grande superstar della comunicazione, di ieri, oggi, domani. Per questo motivo il comunicatore deve avere su di esso uno sguardo critico e comprendere che la pubblicità è unarte che non veicola solo un messaggio ben confezionato ma percezioni, sensazioni, emozioni, empatia. Il volume compie unanalisi di vari modelli di spotrealizzati con regie cinematografiche, su Youtube, con lapparizione di celebrities, attraverso linguaggi che intrecciano etica e narrazionemettendo in luce le categorie estetiche che ne tessono la trama: il genio, il gusto, il sublime, il kitsch